Reddit wird schrittweise zu einem Dienst für angemeldete Nutzer. Das hat Mitgründer und Chef Steve Huffman angekündigt, zunächst in einem Brief an die Aktionäre zum dritten Quartal, über den Ars Technica berichtet, und anschließend in einem Beitrag auf der Plattform, den BleepingComputer zusammenfasst. Seit rund 20 Jahren konnten Besucher fast alle Inhalte ohne Konto lesen. Das sei bei der heutigen Größe nicht mehr tragbar.

Die Begründung

Huffman nennt im Aktionärsbrief mehrere Gründe. Angemeldete Nutzer erhielten das beste Erlebnis und fänden passendere Inhalte und Communitys. Zugleich sei es besser für das Geschäft, weil Reddit mehr Signale für zielgerichtete Werbung erhalte und angemeldete Nutzer generell aktiver seien. Außerdem könne Reddit so den Zugang zu seinem „extrem wertvollen Datenkorpus“ schützen und sich besser an neue Regulierung anpassen.

Laut BleepingComputer erfolgt der meiste unautorisierte Datenzugriff über die nicht angemeldeten Seiten. Für KI-Plattformen und Suchmaschinen, die Zugriff auf die Daten wollen, will Reddit weiterhin kommerzielle Lizenzen vergeben.

Wie die Umstellung ablaufen soll

Reddit will die Anmeldepflicht ab dem vierten Quartal in ausgewählten Märkten außerhalb der USA testen. Welche Länder und Inhalte betroffen sind und wie der Zeitplan aussieht, ist noch offen. Die Startseite soll nach heutigem Stand für alle zugänglich bleiben, ebenso die Seite, auf die ein Link aus Suchergebnissen oder von außen verweist.

Klarnamen oder Ausweisdokumente will Reddit nicht verlangen. Ein schreibgeschützter Inkognito-Modus soll in der App zurückkehren, personalisierte Werbung soll abwählbar sein. „So gut wie alle großen werbefinanzierten Plattformen haben diesen Übergang durchlaufen“, schreibt Huffman.

Sinkender Suchverkehr als Hintergrund

Die Ankündigung fällt in eine Phase, in der Reddit deutlich weniger Besucher über Suchmaschinen erhält. Laut Aktionärsbrief ging der Suchverkehr im dritten Quartal spürbar zurück, besonders bei nicht angemeldeten Webnutzern. Im Oktober seien pro Woche im Schnitt mehr als eine Million Verweise aus der Suche weggefallen. Setze sich das fort, könnte die Zahl der täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz unter die aktuelle Basis von 130 Millionen fallen.

Für Unternehmen, die Reddit für Recherche oder Kundenkommunikation nutzen, lohnt es sich, die Entwicklung im Blick zu behalten, denn auch die Auffindbarkeit über Suchmaschinen könnte sich verändern. Wer Inhalte von Reddit in eigene Auswertungen einbindet, sollte prüfen, ob dafür die offiziellen Schnittstellen und deren Bedingungen genutzt werden, statt sich auf frei zugängliche Seiten zu verlassen.